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      安德瑪裁員7000名、高管減薪25%
      2020-04-15 21:17:01 閱讀量:99 來源:21世紀商業評論

      微信圖片_20200415211515.jpg

      “這是極具挑戰的時期,大部分門店關閉,營收大幅下滑。”Under Armour(安德瑪)總裁兼首席執行官Patrik Frisk言語中難掩悲觀。


      4月3日,美國運動品牌Under Armour宣布一系列舉措,以應對疫情對業績的沖擊。

      自4月12日起,Under Armour在美國零售門店和配送中心約6600位員工,安排暫時休假;董事會的薪酬削減25%;執行副總裁及以上職位級別人員減薪25%,即時生效。

      截至2019年12月底,Under Armour在全球擁有388家門店,其中188家分布在北美地區。自3月16日起,公司關閉北美全部門店,恢復運營尚未有時間表,北美業務在其總營收的占比高達70%。

      需求疲軟,疊加繁重的成本,Under Armour自2016年起業績放緩。相比阿迪達斯、耐克等運動品牌巨頭,Under Armour掉隊趨勢明顯,2019年全年營收為53億美元,同比增長僅1%。

      為了拯救糟糕業績,Under Armour閃電換帥。曾被批“權力過于集中”的創始人Kevin Plank,去年10月終于放權,CEO一職交棒集團首席運營官(COO)Patrik Frisk,2020年1月1日起生效。

      2019年Q4業績的電話會上,新任CEO Frisk開門見山,“我對公司所處的位置,并不滿意”,“過去幾年,我們是一個非常安靜的品牌”。

      盡管亞太地區市場顯現復蘇跡象,但隨著全球疫情蔓延,收縮運營成本成為必然選擇。公司正醞釀2020年重組計劃,旨在進一步提升盈利能力、改善現金流。3月31日,董事會正式批準了該計劃,預計重組涉及的成本達4.75-5.25億美元。

      疫情讓預測業績變得困難,Under Armour撤回了此前給出的業績指引,2020財年一季度業績會上將提供更多信息。

      新帥上任,遇上前所未有的艱難時刻,Frisk表示,“我們終能度過這場風暴。”
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